Decoy Etkisi Nedir? Tüketicilerin karar verme süreci, karmaşık bir psikolojik alana dayanır ve bu süreci anlamak, pazarlamacılar için kritik bir öneme sahiptir. Bu noktada, “Decoy Etkisi” adı verilen bir fenomen, tüketicilerin kararlarını etkilemede kullanılan güçlü bir strateji olarak ortaya çıkmaktadır. Decoy etkisi, seçenekler arasına eklenen belirli bir ürün veya seçeneğin, tüketicilerin diğer seçeneklere yönlendirilmesinde nasıl bir rol oynadığını anlamamıza yardımcı olan bir konsepttir.
Decoy etkisi, tüketicilerin bir seçim yaparken, seçeneklerine eklenen bir “decoy” (yanıltıcı) unsuru ile kararlarını değiştirme eğilimini ifade eder. Bu yanıltıcı unsur, tüketicinin önceki seçeneklerle karşılaştırıldığında, tercihini yönlendirmek ve belirli bir seçeneği daha cazip hale getirmek için stratejik bir şekilde yerleştirilir. Bu fenomen, insanların karar alma süreçlerinde genellikle rasyel olmayan, duygusal faktörlere bağlı olarak hareket ettiklerini gösterir.
Decoy Etkisinin İşleyişi: Decoy etkisi, tipik olarak bir ana ürün veya seçenek ile onun arasına yerleştirilen bir “decoy” ürünü içerir. Decoy, fiyat, özellikler veya diğer önemli faktörlerde ana ürünle kıyaslandığında daha az cazip olabilir. Bu durumda, decoy’un eklenmesi, tüketicinin ana ürünü daha çekici bulmasına neden olabilir.
Örnek Senaryo: Bir restoran menüsünde bu etkiyi anlamak için bir örnek düşünelim. Bir restoran, küçük, orta ve büyük boy pizza seçenekleri sunuyor. Küçük pizza 10 dolar, orta pizza 15 dolar ve büyük pizza 20 dolar. Bu durumda, orta pizza “decoy” olarak işlev görebilir. Çünkü küçük pizza ile kıyaslandığında sadece 5 dolar daha fazla ödeme ile daha büyük bir pizza almak mümkün. Bu durum, tüketicileri büyük pizzayı seçmeye yönlendirebilir, çünkü daha büyük bir pizza almanın ek maliyeti küçük pizzaya kıyasla daha azdır.
Decoy Etkisinin Pazarlama Stratejilerinde Kullanımı: Pazarlamacılar, decoy etkisini kullanarak tüketicilerin kararlarını yönlendirebilir ve belirli ürünleri veya seçenekleri vurgulayabilirler. Bu strateji, tüketicilerin avantajlı bir seçeneği tercih etmelerini sağlayarak satışları artırabilir ve marka sadakatini güçlendirebilir.
Decoy etkisi, tüketicilerin karar verme süreçlerini anlamak ve etkilemek isteyen pazarlamacılar için önemli bir araştırma konusudur. Bu fenomen, seçenekler arasına stratejik bir şekilde yerleştirilen bir decoy ile tüketicilerin tercihlerini değiştirmeye yönelik güçlü bir psikolojik mekanizmayı temsil eder. Pazarlama stratejilerinde decoy etkisini anlamak, rekabet avantajı elde etmek ve tüketicilerle daha etkili iletişim kurmak adına önemli bir adım olabilir.
